노턴 모터사이클스, EICMA 2025에서 브랜드 리빌딩 전략 발표

대규모 투자·새 로고·4종 신모델로 글로벌 모빌리티 시장 재진입 선언

출처) https://www.businesswire.com/news/home/20251104808619/en/Norton-Motorcycles-Launches-Bold-New-Product-and-Brand-Resurgence-at-EICMA-2025

영국 프리미엄 바이크 브랜드 노턴 모터사이클스가 EICMA 2025에서 대대적인 브랜드 재건 전략을 공개했다. TVS Motor 인수 이후 5년간 이어진 장기적 재정비의 결과로, 완전히 새롭게 개발된 Manx·Manx R·Atlas·Atlas GT 총 4개 모델을 통해 글로벌 시장 재진입을 공식화했다. 노턴은 신규 모델 출시와 함께 전통성을 현대적으로 해석한 새로운 로고를 공개했으며, 솔리헐 본사 및 제조 시설에 2억 파운드 이상을 투자하며 생산 역량을 강화했다. 또한 영국·미국·유럽·인도 중심으로 200개 이상의 글로벌 쇼룸 네트워크 확대 계획을 밝혔다. 이번 발표는 전통 제조기업이 인수·투자 이후 어떻게 기술 기반으로 브랜드를 재정비할 수 있는지 보여주는 사례로, 디자인·엔지니어링·공급망 전략이 결합된 ‘장기적 리빌딩 모델’로 평가된다.