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'유럽 TV시장, SVOD가 방송사 압도…' 기회 남아있어'

• 2024.08.23 16:41
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런던 시장조사업체 암페어 아날리시스에 따르면, 2024년 말까지 유럽의 SVOD 플랫폼 지출이 100억유로에 달할 것으로 예상된다. 이는 방송사들에게 어려움을 줄 것으로 전망되며, 상업 방송사들의 시청자 참여가 감소하고 선형 TV 광고 시장이 축소되고 있다. 방송사들은 스트리밍으로의 전환을 시도하고 있지만, 콘텐츠 예산은 줄어들고 있다. 암페어 아날리시스는 '전략적 기회가 다가오고 있다'고 언급했다. 유럽 콘텐츠에 대한 글로벌 스트리머 투자는 2021년부터 2024년까지 성장했지만, 2025년에는 성장이 둔화될 것으로 전망된다. 주요 OTT 업체들은 수익성을 유지하기 위해 지출을 억제하고 있어 방송사들에게 기회가 남아있다. 암페어 아날리시스는 '방송사가 경쟁력을 유지하려면 자체 콘텐츠 투자를 늘리고 과감한 커미션 선택을 통해 차별화해야 한다'고 강조했다. 이어 '주문형 비디오 플랫폼 강화와 콘텐츠 라이브러리 확장, 디지털 광고 개선 등이 이루어져야 한다'고 덧붙였다.

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